A Invasão do Urso Polar… Da Pepsi, no Super Bowl (ou um Roubo do Mascote?)

A Pepsi sacudiu o mercado publicitário às vésperas do Super Bowl com uma estratégia de marketing de guerrilha altamente provocativa, utilizando o icônico urso polar, tradicionalmente associado à Coca-Cola, em sua nova comunicação. A manobra subverte décadas de fidelidade visual ao sugerir que até o símbolo mais clássico da concorrência prefere o sabor da Pepsi, gerando um impacto imediato nas redes sociais e dominando as conversas antes mesmo do evento começar.

Ao apostar na audácia e no humor para quebrar a hegemonia de uma imagem histórica, a marca reafirma sua postura disruptiva e transforma a rivalidade corporativa em um espetáculo de entretenimento que desafia a lealdade do consumidor e redefine as regras da publicidade esportiva moderna. O comercial oficial da Pepsi para o Super Bowl LX (2026), intitulado “The Choice”, já começou a ser divulgado através de teasers que mostram a pegada de marketing de guerrilha mencionada. O vídeo principal mostra o urso polar participando de um teste cego de sabor, resgatando o histórico “Pepsi Challenge”. O comercial completo de 30 segundos, dirigido por Taika Waititi, será exibido mundialmente durante o intervalo do jogo no dia 8 de fevereiro.

E Você Já assistiu ao Comercial?