Capibarra Assume o Comando na Páscoa da Hershey’s
A Hershey’s decidiu inovar na Páscoa de 2026 ao substituir o tradicional coelho por uma mascote bem mais brasileira: a Capibarra.
A campanha, desenvolvida pela agência Publicis, utiliza o carisma da capivara para aproximar a marca da cultura local e reforçar o consumo de barras de chocolate como uma alternativa aos tradicionais ovos.
A estratégia de lançamento foi marcada por uma ação criativa no LinkedIn, onde a marca simulou um processo seletivo para a vaga de mascote oficial. O animal, que já é um fenômeno de popularidade e memes nas redes sociais, foi “contratado” após passar por etapas que incluíram posts com a hashtag #OpenToWork e um período de integração na empresa.
Segundo a Hershey’s, a escolha da Capibarra se deve à sua natureza sociável e ao fato de ser um ícone nacional, o que ajuda a “abrasileirar” a data. Além do foco na identidade cultural, a mudança serve como um reposicionamento estratégico: como a força da empresa está no segmento de barras e não de ovos, trocar o coelho (símbolo direto dos ovos) por um novo ícone permite que o consumidor associe a Páscoa a diferentes formatos de chocolate.
A campanha segue com forte presença digital e busca transformar a experiência de presentear em algo mais leve e divertido, utilizando o bom humor característico da nova mascote para engajar os consumidores brasileiros durante o período.
O que você achou dessa troca do coelho pela capivara nas campanhas de chocolate? Acredita que a identidade brasileira ajuda a vender mais do que os símbolos tradicionais? Deixe sua opinião nos comentários e participe da discussão!
